À Punt - Molt que contar, ningú a qui contar-ho

Ja la tenim ací. Divendres es va presentar l'esperadíssima -per a nosaltres, els frikiapunts-, campanya de llançament de la televisió d'À Punt Mèdia. I com no podia ser d'altra manera, ha decebut.

No podem sorprendre'ns. Fins ara, i a pesar d'estar en mans d'agències de publicitat, l'estratègia de comunicació del nou espai públic de comunicació valencià ha resultat una pataca.

Mirem primer el vídeo, i comentem després. Perquè la idea en si no és allò pitjor que presenta la proposta:

No està mal. Per una banda ataca frontalment una de les majors debilitats de la societat valenciana: l'autoestima. No ens coneixem, no ens valorem i no ens estimem. La campanya posa el focus en allò del qual ens podem sentir orgullosos. Aquelles coses úniques que tenim... i que ignorem. És una manera d'intentar fer un valencianisme dirigit a la necessitat d'incrementar la nostra pròpia identitat, però fugint de símbols que més que unir el que fan és separar al poble valencià. Ni himnes que volen ofrenar glóries a Espanya, ni melodies acusades de catalanistes, ni blau en la bandera, ni quatre barres que volen invadir-nos a garrotades. Mes bé al contrari. Ens presenten la primera espanyola que va pilotar un caça. Tinguem contents a blavers i espanyolistes en general.

D'altra banda... Quin és l'objectiu de la campanya?

Puc entendre que la televisió vulga recuperar l'amor propi dels valencians fixant-se en allò que som, que ens convè i que ens interessa. Però la campanya de llançament vol revalencianitzar la societat? Potser hauria de centrar-se a donar a conèixer d'una manera més explícita la televisió. Al final diu "sintonitza la teua televisió". Ah, gràcies, perquè si m'hagueres dit "Generalitat" m'ho hauria cregut.

D'acord. Suposem que una persona X veu l'anunci i després de vore que fem les millors trompetes del món, decideix buscar la televisió.

Aaahhh!! Ací tenim el problema. Empar Marco ha explotat.

Busques la tele i trobes, taxan taxann...

• Un magnífic compte enrere, que t'indica quan comencen les emissions
• Una playlist amb:
• Els vídeos de la campanya #mÀPunte on els valencians expliquen què esperen de la nova televisió
• Promocions dels distints programes que conformaran la graella
• Este mateix vídeo de presentació i altres de semblants per tal de trobar-li la utilitat a la nova televisió

Doncs no.

El que ens trobem són programes rescatats de RTVV, alguna cosa nova en infantil, i en cada publicitat els mateixos anuncis des de fa un mes. És p'agafar i esborrar el canal.

Ah, però per si et fartes d'eixa porqueria reiterada fins la sacietat, i que segueix promocionant més RTVV que À Punt, ells et conviden sempre a posar la tele en el comandament a distància. Sí, així. Perquè si. Amb dos collons.

La campanya té el seu punt, però és del tot ineficient. Està molt clar que la directora general no vol pensar en les audiències. Però xica, on va la gent, va Vicent. Què no saps com funcionen les coses? Si Ciudadanos està on està, és perquè se l'ha donat a conèixer, s'ha explicat la seua utilitat, i se li ha unflat en les enquestes. Bones xifres i la gent es puja al tren. Sense saber destinació. Tant se val! Si va la gent, serà per alguna cosa. 

Doncs una gran estrena, amb un programa especial que completara allò que s'ha avançat al bucle del compte enrere els últims dies, un primer informatiu, i una sèrie que coincidisca en temàtica i horari d'emissió amb l'Alqueria Blanca seria una bona decisió. I si ho acompanyes d'una bona campanya prèvia per tal que dilluns aparega en els mitjans que l'audiència de l'estrens ha sigut magnífica, no hi ha millor autopromoció.

Està clar que no han de fer un Tómbola per aconseguir millors xifres. La idea no és canalnouitzar-se, si no era més fàcil reobrir RTVV. No es tracta d'això. Es tracta de donar-se, almenys, a conèixer. I de pas vendre's bé, perquè un mal tràiler deixa les sales de cinema buides.

Vorem si la campanya evoluciona o no. Confiem que si, però el desastre comunicatiu d'À Punt sembla que vaja a perpetuar-se en el temps, a cronificar-se. Així anem malament. El principal problema que veig és que és una campanya massa intel·ligent. La gent vol missatges clars i senzills. Això s'evidencia a les xarxes socials. Simplicitat, rapidesa, immediatesa, constància. No tinc molt clar el públic de la campanya més enllà del votant de Compromís, sincerament. No vull dir que siguen més intel·ligents ni que voten més encertadament, és que parlem d'un electorat, d'un sector de la societat més informat, més receptiu als assumptes territorials valencians, i amb una major formació acadèmica.

Ara, el que segur que no veiem és, en cas que la tele s'estrene amb audiències semblants a les de Canal 9, una crítica de l'oposició. Falta un any per a les eleccions, i amb les hemeroteques enregistrant cada pas, PP i Ciudadanos es van a cuidar molt de fer una crítica a una televisió que potser dins d'un any està en les seues mans.

Al valencianet d'À peu se l'ha de tractar d'una altra manera. Res d'això tan fúnebre i seriós com el que ha fet À Punt. Un missatge més explícit, un to més informal, un entorn amb més color i més musicalitat.

Jo ho he fet. Alegria per al missatge que vull transmetre. Avui que falta un any per a les eleccions autonòmiques, explique als valencians què els espera si decideixen apostar per la dreta, per PP i Ciudadanos. Seria el nostre #TenimMoltAPerdre:

He anat a l'extrem, a les animalades adornades amb Trip i Troop, com sempre. Però ja m'enteneu. Hi ha molt a millorar a À Punt. Ho saben bé a Las Provincias que no deixen de criticar i usar la nova tele per a desgastar el Govern.

Seguirem l'evolució de la campanya i seguirem evidenciant el desastre comunicatiu d'À Punt Mèdia.